La piccola editoria toscana approda alla grande distribuzione
Nove da Firenze, 14-07-2005, Daria Domenici
Economia - a5.07.14.12.13

Firenze - 14/7/2005- La piccola editoria toscana approda alla grande distribuzione, decisa a farsi spazio vicino alle case editrici che monopolizzano gli scaffali di supermercati e ipermercati. Da sabato 16 luglio, infatti, sarà possibile trovare in tutte le Ipercoop toscane un intero settore dedicato all’editoria locale: un esperimento certamente orginale e innovativo, che vede la partecipazione di una quindicina di editori, cui probabilmente si aggiungeranno altri nomi.

Le case editrici che partecipano all’iniziativa (Bonechi Il Turismo, Felici, Firenzelibri, Fratelli Alinari, Giuntina, Ibiskos di Ulivieri, Laurum, Le Lettere, Multigraphic, Nerbini, Nuovi Equilibri, Polistampa, Sassoscritto, Semper, Sonda, Vallecchi), superando il luogo
comune che le vuole una in conflitto con l’altra, si sono organizzate per offrire al pubblico i propri titoli migliori, dando vita a una grande operazione di marketing. Non un’operazione di attacco alle grandi, secondo Franco Briani della casa editrice Le Lettere, ma piuttosto "un modo per far vedere che anche noi in Toscana siamo capaci di fare qualcosa di buono. L’idea, nata due mesi fa durante una riunione della Sezione Editori dell’Associazione degli industriali, ci ha trovati tutti d’accordo".

Grazie allo spirito organizzativo di Antonio Pagliai, responsabile marketing della Polistampa, l’idea ha preso corpo. "Polistampa aveva già lavorato con Unicoop tre anni fa, trovandosi molto bene, per questo motivo ci siamo offerti di organizzare la distribuzione" ci spiega
Antonio Pagliai. "È un’operazione dettata anche da esigenze di mercato. Il calo fisiologico delle vendite nelle librerie è accompagnato da un aumento degli acquisti attraverso canali alternativi: internet, edicole, supermercati". Un dato che un buon editore non può certo ignorare.

Ogni casa editrice ha proposto a Unicoop un ventaglio di titoli, tutti rigorosamente inerenti alla Toscana o pubblicati da autori toscani: gli argomenti spaziano dalla narrativa al turismo, dal teatro in vernacolo ai libri per bambini, dalla manualistica alla fotografia, dalla cucina al cinema, dalla storia alla botanica. Saranno centinaia i titoli sugli scaffali delle Ipercoop toscane già da questo fine settimana e potranno essere acquistati con il 15% di sconto.

Daria Domenici
Quando c’era il Gratta